Il Concept

Il progetto nasce da un’esigenza concreta: trasformare una sagra storica in un brand capace di sopravvivere ai cartelloni e alle sagre di paese. Non un restyling estetico, ma la costruzione di un’identità visiva pensata per durare, crescere e funzionare anche fuori dal confine comunale.

Il mio ruolo non si è limitato alla parte esecutiva. Prima ancora del logo, ho lavorato con il cliente per definire cosa questo brand dovesse rappresentare, a chi parlare e su quali valori costruire il riconoscimento. Solo da lì in poi si è passati al segno.

Il Naming e il Payoff

Il nome Gustalù, sviluppato in collaborazione con la copywriter Elena Ciurli, nasce per essere caldo senza essere folkloristico. Unisce il verbo “gustare” al suffisso “lù”, che porta con sé una dimensione affettiva e familiare. Breve, musicale, facile da ricordare, capace di parlare sia alla comunità locale che a chi arriva da fuori senza sapere niente di Caselle Lurani.

Il payoff “Il sapore di Caselle Lurani” fa il lavoro pesante: ancora il brand al territorio con chiarezza, senza bisogno di spiegazioni.

Il Logo

Il cuore del progetto è l’accento sulla “ù”. Un segno che non è solo tipografia, è narrazione: è la forma del formaggio, il sorriso del piacere e le corna delle mucche che animano il territorio. Tre significati in un solo elemento, immediato e riconoscibile.

Il lettering è stato scelto per stare vicino alle persone, non per impressionarle. Niente cliché rustici o serif da bagnetto della nonna: l’obiettivo era un’identità contemporanea che restasse accessibile, coerente con lo spirito di un evento pensato per tutti.

I Colori

La palette di rossi e arancioni non è una scelta decorativa. Sono colori che parlano al palato: evocano calore, convivialità, la sensazione fisica di un pasto condiviso. Funzionano su un manifesto come su un tovagliolo, e questo non è un dettaglio secondario quando si progetta per un festival.

Tipografia e Stile

La tipografia è leggibile, contemporanea e discreta, nel senso migliore del termine. Non compete con il logo, lo accompagna. La scelta è stata guidata da un principio semplice: il messaggio deve arrivare subito, in qualsiasi contesto e dimensione.

Oltre il logo, un sistema

Fin dall’inizio il logo è stato progettato per vivere all’interno di un sistema: varianti, applicazioni, regole d’uso. Non perché i brand guidelines siano un obbligo morale, ma perché un brand festival che cambia forma ogni anno ha bisogno di una bussola per non perdersi. Oggi Gustalù è un’identità visiva che può crescere senza perdere coerenza.