Il Concept

Il restyling nasce proprio lì, in quel passaggio. Diventare tour operator significa presentarsi a un pubblico più ampio con un’immagine all’altezza, e il marchio precedente non reggeva quel salto: lupo, montagna, sentiero, escursionista e payoff in tondo convivevano dentro lo stesso segno, raccontando “tante cose” e costruendo una percezione affollata, più da associazione locale che da realtà professionale.

L’outdoor è anche il settore dei cliché: la montagna con l’omino e il sole, le silhouette di abeti, i loghi che descrivono l’attività invece di costruire un brand. La direzione presa è opposta: un segno sintetico, che firma Abruzzo Wild e si stacca dai loghi intercambiabili del settore.

Il Logo

Il pittogramma legge su due livelli. Al primo sguardo è un profilo montano con una linea che sale e si apre, il contesto outdoor dichiarato in un istante. Ma le due forme compongono anche le iniziali del brand: la A a sinistra, in blu, slanciata come una cima e un punto di partenza; la W a destra, in verde, più articolata, l’idea di un percorso che continua nel paesaggio. Insieme tengono le due anime del brand — la natura e la guida che accompagna.

Le forme sono arrotondate e morbide, ed è lì che entra il lato caldo e accogliente del brand: un linguaggio semplice e accessibile, che tiene il marchio lontano dalla freddezza tecnica senza scivolare nell’infantile.

Il monogramma vive da solo. Funziona su un adesivo da borraccia, ricamato sulla giacca di una guida, sull’icona di un profilo social o stampato in piccolo su una gift card, senza perdere riconoscibilità.

I Colori

Una palette costruita sul territorio abruzzese e verificata con test di accessibilità cromatica, per reggere anche in stampa. La primaria tiene il marchio: il blu dell’aria aperta e dell’orizzonte, il verde di natura, sentieri e affidabilità. La secondaria completa il sistema: il marrone di roccia e borghi, l’arancio come accento solare ed energico, il beige come fondo chiaro. Una gamma che racconta il paesaggio e tiene le distanze dal verde generico del settore.

Tipografia e Stile

Montserrat Black per i titoli, che dà struttura e tiene la parte professionale. Montserrat Regular per i sottotitoli. Inter Medium per i testi correnti, scelto per la leggibilità nei contenuti lunghi: cataloghi, schede attività, sito.

Oltre il logo, un’identità che vive sul campo

Dal marchio è nato un sistema completo: logo principale, versione verticale, formati minimi e versioni monocolore per la stampa a un colore, il merchandising e i timbri. E poi le applicazioni reali — biglietto da visita, gift card “Regala un’avventura”, locandina dei servizi, logo su fondo blu e marrone — tutte costruite sullo stesso linguaggio.

Leggi il caso studio completo del restyling di Abruzzo Wild