Gierre lavora sul territorio da oltre trent’anni. Coppie, single, genitori con figli piccoli, chi deve cambiare casa, investitori: persone che a Gierre affidano una delle decisioni più pesanti della loro vita, emotivamente ed economicamente. Un marchio nato negli anni ’90 doveva tornare all’altezza di quel ruolo, senza perdere chi già lo riconosce.

Il Concept

Il mandato era aggiornare un logo datato tenendo viva la memoria di trent’anni di attività. Il settore immobiliare è affollato di marchi da franchising intercambiabili: case stilizzate generiche, palette accese che gridano “vendita”, comunicazione fredda fatta di cifre e metri quadri. Gierre voleva l’opposto: un’immagine che dicesse competenza e calore allo stesso tempo, in linea con i suoi due archetipi — il Saggio che guida la scelta e il Custode che protegge l’interesse del cliente. Da qui la direzione: tenere il blu e il verde storici, costruire un segno pulito che parli di casa e di crescita.

Il Logo

Un monogramma che fonde la sagoma di una casa col tetto a punta e un movimento ascendente: la G di Gierre che sale. Il blu regge la struttura, il verde chiude il tetto. Il segno è essenziale e tiene su tutte le scale d’uso: leggibile sul cartello Vendesi piantato davanti a un immobile, sulla vetrina dell’ufficio, e in riduzione come submark a timbro circolare sul biglietto da visita dell’agente.

I Colori

Palette primaria. Il blu comunica autorevolezza, solidità e fiducia — l’affidabilità di chi gestisce il patrimonio di una famiglia. Il verde è la crescita, la scelta giusta, il sì: lavora su call to action ed elementi di valore. Insieme evitano due trappole del settore, il rosso aggressivo da franchising e il grigio anonimo da gara d’appalto.

Palette secondaria. Blu chiaro per link, icone e stati hover sui portali; verde acqua per dettagli e icone illustrative; grigio chiarissimo per sfondi e schede immobile; antracite per i testi lunghi e i documenti.

Tipografia e Stile

Inter Black per il logotipo e i titoli: geometrico e pieno, resta leggibile anche su un cartello a dieci metri di distanza. DM Sans Bold per i sottotitoli, DM Sans Regular per i testi correnti e i documenti che il cliente legge con calma — schede, preliminari, mail.

Oltre il logo, un’identità che vive sul campo

Il marchio vive dove l’agenzia incontra le persone: il cartello Vendesi in strada, la vetrina dell’ufficio, il biglietto da visita dell’agente, la cartellina che contiene il preliminare, gli annunci sui portali immobiliari, il submark a timbro sui documenti ufficiali. Tutto regolato da un manuale di brand identity completo, con area di rispetto, dimensioni minime, versioni su fondi colore e su foto degli immobili.

LEGGI IL CASO STUDIO