Caso Studio:
Gustalù
Logo e visual identity
per un festival gastronomico territoriale

La Sfida: creare un brand che porti in giro il gusto

Il progetto Gustalù nasce da un’esigenza chiara: trasformare una sagra storica in qualcosa di più strutturato e duraturo.

L’obiettivo non era semplicemente rinnovare l’immagine di un evento esistente, ma costruire un brand festival capace di rappresentare il territorio di Caselle Lurani, le sue eccellenze gastronomiche e il valore della sua tradizione anche al di fuori dei confini comunali.

La vera sfida è stata dare forma a un progetto che fosse autentico, riconoscibile e contemporaneo, senza perdere il legame con la comunità locale. Serviva un’identità in grado di vivere tutto l’anno, adattarsi a più appuntamenti e diventare un sistema di comunicazione coerente.

In questo contesto, il mio ruolo come brand designer non è stato solo esecutivo, ma strategico: costruire le basi di un’identità visiva solida, pensata per durare nel tempo.

Il naming

Il primo passaggio è stato lavorare sul naming, perché il nome avrebbe dovuto sostenere l’intero progetto nel tempo.

Il brief richiedeva un nome caldo e vicino, ma non folkloristico. Memorabile, ma comprensibile. Capace di parlare sia alla comunità locale sia a un pubblico più ampio, senza risultare forzato.

Da qui nasce Gustalù.
Un neologismo che richiama immediatamente il mondo del gusto e della convivialità, costruito a partire dal verbo “gustare” e completato dal suffisso “lù”, che introduce una dimensione affettiva e familiare. Un nome breve, musicale e facile da ricordare, pensato per diventare il contenitore narrativo di un vero brand evento.

Il payoff “Il sapore di Caselle Lurani” accompagna il nome con chiarezza, rafforzando il legame con il territorio e con le sue eccellenze gastronomiche. Un equilibrio tra evocazione e concretezza, fondamentale per un progetto che vuole essere riconoscibile anche fuori dal contesto locale.

Per chi desidera approfondire il processo di naming, è disponibile anche il caso studio dedicato, a cura di Elena Ciurli: https://www.elenaciurli.it/brand-name-gustalu-caso-studio

Il logo

Il logo di Gustalù nasce dall’idea di dare un volto visivo ai prodotti simbolo del territorio, quelli che rendono Caselle Lurani unica: il Pannerone, il mascarpone e il latte che arriva dagli allevamenti locali.

Il cuore del progetto è l’accento sulla “ù”. Un elemento che diventa immediatamente narrativo: è allo stesso tempo una forma di formaggio, un sorriso che richiama il piacere del gusto e le corna delle mucche, protagoniste silenziose di questa storia fatta di materia prima, lavoro quotidiano e tradizione. Un piccolo segno capace di condensare l’identità del festival in modo immediato e riconoscibile.

Il lettering è stato progettato per essere chiaro, diretto e accessibile. La scelta tipografica evita volutamente i cliché visivi legati al mondo rurale, mantenendo invece un tono vicino e familiare, coerente con lo spirito dell’evento. L’obiettivo non era creare distanza o solennità, ma costruire un’identità capace di parlare a tutti, senza perdere credibilità.

La palette cromatica, basata su rossi e arancioni, porta dentro al logo la passione del cibo, l’energia della festa e il calore della convivialità. Sono colori che parlano al palato prima ancora che allo sguardo, evocano profumi, ricordi e momenti condivisi.

Il risultato è un logo che traduce visivamente i valori di genuinità, tradizione e condivisione, mettendo al centro il cuore gastronomico del territorio.

Creazione delle varianti del logo

Fin dall’inizio, il logo è stato progettato come parte di un sistema di identità visiva, non come elemento isolato.

Essendo un brand destinato a vivere su materiali e contesti diversi, sono state sviluppate varianti del logo pensate per adattarsi a formati, spazi e supporti differenti, mantenendo sempre coerenza e riconoscibilità. Una scelta progettuale che rende il marchio realmente utilizzabile nel tempo.

Colori e significato

La palette cromatica di Gustalù nasce da un lavoro sulle sensazioni prima ancora che sull’estetica. I colori scelti richiamano il cibo, la terra e il calore delle occasioni condivise, rafforzando la percezione di un evento legato al territorio e alle sue tradizioni.

Non si tratta di una scelta decorativa, ma di un linguaggio visivo pensato per sostenere una visual identity coerente, riconoscibile e facilmente applicabile.

Tipografia del logo

La tipografia è stata selezionata per sostenere l’identità senza sovrastarla. È leggibile, contemporanea e accessibile, coerente con un progetto che vuole essere vicino alle persone e facilmente fruibile in ogni contesto.

Anche in questo caso, la scelta è stata guidata dalla funzione: rendere il messaggio chiaro e immediato.

Oltre il logo, un’identità visiva coerente

Il logo da solo non basta.
Per Gustalù è stato costruito un sistema completo di identità visiva, fatto di regole, applicazioni e linee guida pensate per garantire coerenza nel tempo, anche quando il progetto cresce o cambia forma.

Questo approccio permette al brand di evolvere senza perdere identità, rafforzando la percezione di valore e affidabilità.

Il Risultato

Oggi Gustalù è un brand riconoscibile, solido e pronto a vivere tutto l’anno. Non solo un evento, ma una brand identity strutturata che valorizza il territorio e rafforza la percezione delle sue eccellenze gastronomiche.

Un progetto che dimostra come una visual identity progettata in modo strategico possa fare la differenza nella percezione di valore, soprattutto quando nasce da un lavoro che va oltre il semplice logo.