Caso Studio:
Ethic Nutraceutici​​
costruire un brand nutraceutico con un’identità propria
dentro la famiglia di un marchio sportivo consolidato.

La Sfida: nascere dentro un brand esistente senza rimanerci dentro

Nel 2019 EthicSport, marchio italiano di integratori per lo sport con cui collaboro dal 2017, decide di ampliare il proprio raggio. Dallo sport puro alla nutraceutica: prodotti pensati per chi cerca benessere, salute e prevenzione, oltre alla prestazione.

Il compito che mi viene affidato è chiaro. Creare da zero l’immagine di questo nuovo ramo — dal logo al packaging, dai social ai cataloghi.

Il posizionamento è delicato. Ethic Nutraceutici parla a chi lo sport lo pratica e anche a chi cerca risposte per il proprio corpo che vanno oltre l’allenamento — recupero, sonno, difese, benessere articolare. Un pubblico che con EthicSport già dialoga, ma che sta chiedendo qualcosa di diverso. Un linguaggio più adulto, più clinico, meno sportivo.

E qui c’era la scelta strategica. Il nuovo brand poteva vivere sotto l’ombrello grafico di EthicSport, come una linea in più, oppure prendersi la sua identità autonoma. La seconda strada era la più coraggiosa, e anche la più giusta. Chi cerca un prodotto per il sonno o per le difese immunitarie non vuole trovarsi davanti allo stesso linguaggio visivo di una bevanda isotonica per maratoneti. Sono momenti diversi della giornata, mondi diversi, motivazioni diverse.

Per questo Ethic Nutraceutici doveva avere il suo logo. Il suo sistema visivo. La sua voce grafica. Restando dentro la famiglia EthicSport a livello industriale, ma con un’immagine capace di camminare da sola sullo scaffale della farmacia, dell’erboristeria o del negozio specializzato.

Il Logo

Il punto di partenza, come sempre, è stato il logo.

Doveva reggere su un blister, su un flacone di gocce, su una scatola in cartoncino, su un post Instagram, su un catalogo B2B destinato ai buyer della grande distribuzione specializzata. Ma soprattutto doveva parlare una lingua diversa da EthicSport: meno energia, più cura.

Il Concept: pulizia clinica, calore umano

Il logo di Ethic Nutraceutici è un lavoro di misura. Un lettering pulito e minimale, che comunica competenza e affidabilità senza urlare. Nessun elemento decorativo, nessun simbolo di prestazione sportiva, nessuna aggressività cromatica.

L’obiettivo era dare al brand un tono adulto, quasi farmaceutico, ma senza scivolare nel freddo istituzionale che tiene le persone a distanza. Un brand che dice: qui c’è competenza scientifica, e attenzione per te come persona, oltre che come consumatore.

La costruzione tipografica è studiata per funzionare su formati piccoli — un’etichetta da flacone, il fronte di una scatola di compresse — dove ogni tratto di troppo diventa un problema di leggibilità. E per convivere accanto al logo EthicSport nelle comunicazioni di gruppo, senza sovrapposizioni né confusione visiva.

Il Packaging

Il packaging è dove il brand incontra fisicamente il consumatore. In farmacia, in erboristeria, nel negozio specializzato, tra decine di altri prodotti con la stessa promessa.

Per Ethic Nutraceutici ho progettato le grafiche di tutte le referenze di linea, costruendo un sistema visivo modulare che permettesse di introdurre nuovi prodotti nel tempo senza mai perdere la coerenza del brand.

Ogni referenza rispetta la stessa architettura: gerarchia chiara dell’informazione, spazi respirati, palette cromatica coerente con la categoria funzionale del prodotto (recupero, difese, sonno, articolazioni, energia). Il consumatore che ha già un prodotto Ethic Nutraceutici a casa riconosce immediatamente il successivo sullo scaffale — e questo è uno degli asset più preziosi di un brand di integratori, dove la fidelizzazione passa quasi sempre dal secondo acquisto.

Il packaging Ethic Nutraceutici sceglie un linguaggio asciutto, affine alla farmaceutica seria, coerente con il contesto in cui il prodotto viene venduto e con la fascia di consumatore a cui parla — lontano dalle mode grafiche del wellness moderno, con le sue palette pastello e le tipografie tondeggianti.

Cataloghi e listini

Il brand di un integratore vive davanti al consumatore finale, ma vive soprattutto nel dialogo con la rete commerciale: agenti, distributori, buyer di catene specializzate, farmacisti che devono decidere cosa mettere sui propri scaffali.

Per questo il catalogo e il listino sono strumenti di vendita a tutti gli effetti.

Il catalogo Ethic Nutraceutici è progettato come una piccola monografia del brand. Ogni prodotto ha il suo spazio, la sua scheda tecnica, la sua ragione d’essere raccontata in modo chiaro. Le fotografie di prodotto sono coordinate al linguaggio grafico del packaging. Le pagine di apertura di ogni sezione funzionano come piccole pause visive che aiutano la lettura e valorizzano il posizionamento del brand.

Per le copertine di catalogo e listini ho lavorato con l’AI generativa, costruendo prompt calibrati per ottenere immagini coerenti con il tono del brand. Uno strumento tra gli altri, scelto per ottenere risultati impossibili da produrre con la fotografia tradizionale nei tempi e nei budget del progetto.

Grafica social e comunicazione digitale

Il brand di un integratore oggi passa per il feed prima che per lo scaffale. Instagram, Facebook, i formati verticali, gli stories, le collaborazioni con creator: tutto contribuisce a costruire riconoscibilità prima ancora che il consumatore entri in farmacia.

Per Ethic Nutraceutici ho costruito il sistema visivo per la comunicazione social — template, palette, tipografia declinata per il digitale, regole di composizione per i formati verticali. L’obiettivo era rendere il brand riconoscibile anche in uno scroll veloce, mantenendo la stessa serietà e pulizia dei materiali stampati, senza scendere a compromessi con il «trendy» fine a sé stesso.

Nel tempo il sistema si è arricchito di formati specifici per lanci di prodotto, contenuti educativi sulla nutraceutica, campagne stagionali. Ogni formato nasce dentro lo stesso alfabeto visivo, così che qualunque post sembri parte di una conversazione unica e coerente.

Un rapporto che continua nel tempo

Il lavoro con Ethic Nutraceutici non si è chiuso alla consegna del logo e del primo pacchetto di materiali. Da allora — parlando quotidianamente con Massimiliano e Nicoletta, i miei riferimenti in azienda — accompagno il brand nella sua evoluzione grafica di ogni giorno.

Ogni nuovo prodotto che entra in gamma passa dal mio tavolo prima di arrivare sullo scaffale. Ogni catalogo aggiornato, ogni listino di stagione, ogni campagna social nuova, ogni materiale per fiere di settore e presentazioni B2B. Il brand vive di aggiornamenti continui e di uscite programmate, e la mia gestione grafica in abbonamento serve proprio a questo: garantire che ogni pezzo di comunicazione — anche quello prodotto in fretta per un evento improvviso — mantenga la coerenza costruita all’inizio.

È il tipo di rapporto che si costruisce solo con il tempo. Conoscere i prodotti, la voce del marchio, i tempi interni dell’azienda, le abitudini della rete commerciale, i vincoli produttivi dei fornitori di packaging. Sapere cosa proporre prima ancora che venga chiesto.

Il Risultato

Ethic Nutraceutici è oggi un brand riconoscibile all’interno del panorama degli integratori italiani, con un’identità propria che dialoga con EthicSport senza confondersi con essa.

Sullo scaffale, le referenze si distinguono per pulizia visiva e coerenza. Nella comunicazione digitale, il feed racconta un brand serio, competente, attento — con un linguaggio che il pubblico riconosce e associa alla categoria. Nel rapporto con la rete commerciale, cataloghi e listini fanno il lavoro di rappresentare il brand anche quando io non sono nella stanza.

E la gestione grafica in abbonamento — otto anni di collaborazione con il gruppo EthicSport, di cui una parte importante dedicata a Nutraceutici — è la garanzia che questa coerenza si mantenga nel tempo, uscita dopo uscita, senza mai perdersi nella fretta della quotidianità.