Caso Studio:
Centro Medico Major
Costruire un’identità visiva per creare fiducia

La Sfida: dare un volto a un nuovo centro medico

Quando Marco Alfano e Oscar Biazzo hanno deciso di fondare il Centro Medico Major, avevano un obiettivo chiaro: offrire un approccio alla salute basato sulla medicina integrata partecipativa, unendo trattamenti specialistici e un percorso educativo per i pazienti.

Ma come trasmettere questo messaggio in modo immediato e riconoscibile?

L’assenza di un’identità visiva chiara avrebbe rischiato di rendere il centro indistinguibile da molte altre strutture sanitarie.

Per essere percepito come un punto di riferimento, era fondamentale sviluppare un’immagine coerente e professionale, capace di comunicare fiducia e innovazione fin dal primo impatto.

Come?
Grazie ad un’identità visiva solida e coerente, capace di comunicare affidabilità, accoglienza e professionalità.

Per questo motivo, grazie alla collaborazione con Brandplane, mi sono occupata della creazione dell’identità visiva e dei materiali di comunicazione.

Il logo

Il punto di partenza è stato il logo, che non doveva limitarsi a identificare il centro, ma trasmetterne i valori: affidabilità, cura, equilibrio tra innovazione e attenzione alla persona.

Il Concept: l’abbraccio della salute

Il simbolo centrale è una rappresentazione astratta di un abbraccio, combinando forme curve e armoniose che evocano simboli universali di cura, connessione e benessere.

Questa scelta visiva non è casuale: il Centro Medico Major non si occupa solo di trattare i sintomi, ma di accompagnare il paziente in un percorso più ampio, fatto di prevenzione e consapevolezza. Il logo trasmette proprio questa visione: un centro in cui il paziente si sente accolto e ascoltato, senza perdere di vista la professionalità e il rigore medico.

Creazione delle varianti del logo

Una volta definito il logo principale, è stato fondamentale adattarlo a diversi formati e contesti d’uso.

Ogni brand ha bisogno di varianti di logo per garantire leggibilità e riconoscibilità in ogni applicazione. Per il Centro Medico Major, sono state create:

• Logo principale → La versione completa con simbolo e testo, perfetta per la comunicazione ufficiale e i materiali istituzionali.

• Logo secondario → Una versione più compatta, ideale per materiali più piccoli come biglietti da visita e grafiche digitali.

• Icona o monogramma → Un simbolo ridotto, usato per il sito web, i social media e la segnaletica interna.

• Versioni monocromatiche → Per applicazioni su sfondi scuri o su materiali in cui il colore non è disponibile.

Colori e significato

La palette cromatica gioca su tonalità di blu e verde, accuratamente selezionate per trasmettere i valori chiave del centro:

• Il blu è il colore della fiducia, della calma e della sicurezza, elementi essenziali per un ambiente medico.

• Il verde richiama la salute, la vitalità e l’idea di benessere naturale, perfetto per rappresentare un approccio che mette al centro la persona.

Insieme, queste due tonalità creano un equilibrio visivo rassicurante, che comunica subito professionalità senza risultare freddo o impersonale.

Tipografia del logo

Per il logotipo, ho scelto un font sans-serif moderno e leggibile, per garantire un aspetto pulito e accessibile. La tipografia rinforza l’immagine di un centro innovativo e all’avanguardia, senza risultare eccessivamente tecnica o distante.

Oltre il logo, un’identità visiva coerente

Un brand sanitario non si costruisce solo con un logo, ma attraverso un sistema visivo coerente su tutti i materiali di comunicazione.

Per il Centro Medico Major, ho sviluppato una gamma di strumenti che rafforzano la percezione di professionalità e accoglienza:

• Cartellonistica interna ed esterna, progettata per rendere la navigazione del paziente all’interno del centro intuitiva e chiara.

• Brochure e materiali informativi, con un design chiaro e leggibile, pensato per spiegare i servizi offerti in modo accessibile.

• Documenti istituzionali, come lettere intestate e moduli, che garantiscono coerenza in ogni interazione con il paziente.

• Grafica per la comunicazione digitale, per rafforzare la presenza online con contenuti visivi riconoscibili e professionali.

Il Risultato

Dall’apertura, il Centro Medico Major ha potuto contare su un’identità chiara e ben strutturata, che ha facilitato la costruzione di un rapporto di fiducia con i pazienti.

I principali vantaggi che hanno ottenuto

• Un logo distintivo e significativo, che comunica i valori del centro in modo immediato.

• Materiali di comunicazione chiari e leggibili, per migliorare l’esperienza del paziente.

• Un’identità visiva coerente, capace di rafforzare la percezione di affidabilità e professionalità.

In un settore dove la fiducia gioca un ruolo fondamentale, l’immagine di una struttura sanitaria non è un aspetto secondario.

Un’identità chiara, coerente e rassicurante aiuta a creare un ambiente professionale e accogliente, migliorando l’esperienza del paziente e rafforzando il posizionamento del brand nel territorio.

La comunicazione visiva, quando studiata con attenzione, non è solo estetica: è un elemento strategico che rafforza l’autorevolezza di una struttura sanitaria e ne facilita il riconoscimento.